Fa uns mesos als Estats Units va aparèixer un anunci de la companyia de maquinetes d’afaitar Gillette. Un anunci dirigit als homes però molt diferent a d’altres als que ens tenia acostumats la companyia. Aquests eren missatges que ressaltaven que l’home que utilitzava els seus productes era un home d’èxit, amb poder i atractiu per les dones, fent un paral·lelisme entre el seu producte, que era el millor per a l’home, i situacions de triomf en els negocis, l’esport i amb les dones. Anuncis que vinculaven la marca amb la masculinitat hegemònica tradicional.

En aquesta ocasió, però, la nova campanya ha fet un gir copernicà. Sota l’eslògan “the best a man can get” (el millor que l’home pot aconseguir), ens invita a sortir dels mandats de gènere que porten molts homes a actuar amb violència contra altres homes, les dones i ells mateixos. Es posiciona, per tant, per un model de masculinitat alternatiu i igualitari. Independentment del rerefons comercial i els objectius de la companyia per eixamplar la seva quota de mercat, ens hem de felicitar per aquests missatges que mostren i demanden models diferents de masculinitat i trenquen amb la norma que impera en els mitjans que quasi únicament s’adhereixen a models de masculinitat vinculats al poder, la força, l’èxit i la competitivitat.

La sorpresa, tanmateix, ha estat la resposta davant d’aquesta nova masculinitat que reivindica l’anunci. Molts homes s’han sentit atacats i han engegat campanyes de boicot contra la companyia. En el fons, el que ha emergit és una reacció a l’avenç i visibilització de les reivindicacions del feminisme en el món. Homes que neguen la violència estructural contra les dones i la pròpia posició privilegiada en l’estructura social. Homes que pensen que el moviment feminista tracta d’imposar una ideologia de gènere per subordinar els homes. Tot plegat faria riure si no fos per la força i l’altaveu que comencen a tenir aquests discursos representats per alguns líders al món i per partits polítics que estan fent bandera d’aquesta causa.

Caldrà estar preparat per als nous temps amb què haurem de pugnar. Com diu l’anunci de Gillette, “els nens que estan mirant són els homes de demà.” Una frase que interpel·la i demana als homes una actitud activa en la denúncia de les desigualtats, l’homofòbia i la violència estructural contra les dones. El silenci ens en fa còmplices.

Per Paco Abril
Homes Igualitaris- AHIGE Catalunya
www.homesigualitaris.wordpress.com

Tornar a tots els articles d'interès

 

DESTACATS
Compartir:
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter